L'obiettivo del convegno è stato quello di condividere le campagne informative e promozionali già realizzate al fine di fornire utili spunti per i futuri prodotti di comunicazione delle politiche di sviluppo rurale ai cittadini. Un'iniziativa che sposa il progetto della Regione di comunicare l'agricoltura ai cittadini, con la recente campagna di comunicazione "L'Agricoltura cambia faccia alla tua vita".

I partecipanti all'evento hanno potuto visitare, nella piazza coperta di Palazzo Lombardia, la mostra allestita per l'occasione, con i materiali di comunicazione provenienti da tutta Europa.

Giovedì 17 novembre si è discusso della situazione italiana con il convegno dal titolo: "Esperienze italiane, a livello nazionale e regionale". Venerdì 18,  "Esperienze europee, a livello di Commissione europea e Stati membri".